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2023-11-10 1710
在如今竞争激烈的汽车市场上,一个好的车型名称可以让一款车型更容易被记住、被接受,进而为企业带来更多的销售量和品牌口碑。车型起名应该遵循易于传播、容易被理解、能引起共鸣等原则,具有亲和力、时尚感、科技感等特点,还要考虑本土化及市场需求等因素。
汽车品牌的命名方式可以主要分为三种:人名、数字和字母组合以及具象化的名字。因为人们在对车辆的感受和理解上,往往是通过车名来实现的,所以命名一定要与车款的特性相契合。比如,以数字和字母组合命名,往往能够直接体现出车款的参数、科技感等特性,比如丰田86;以具象化的名字联想到车款的设计特点、开发背景、细节等方面,如马自达CX-5。
以人名为车名的特点是容易记忆,传达亲和力和情感共鸣,也有助于品牌形象打造。最常见的人名风格汽车品牌是保时捷(PORSCHE),其背后的原因是创始人费迪南德·保时捷(Ferdinand Porsche)在汽车工业发展史上有着不可或缺的重要地位。此外,雪佛兰(CHEVROLET)也以人名的方式命名,其缘由源于其创始人、车辆奠基人的名字。
字母数字式的车名如果采用合适的组合,能够直接传递出产品参数和科技感等信息。它能够直接反映出车型的性能、动力和技术等特点,让受众在看到车型名字的一瞬间就能够快速了解到车款相应的信息。如宝马的X1,X代表跨界车型,数字1表示级别,通用在创立内部项目代号和成品车型名等应用得非常广泛。
具象化的车型名称则采用类似于象征、隐喻和联想等手法,通过意象抓住消费者的眼球。比如让人们联想到动物、自然元素、地理名称等方面,如斯巴鲁森林人(FORESTER)、MINI COUNTRYMAN等。
本土化命名也是一个很重要的原则,在不同的国家和地区,对汽车品牌的名称可能具有不同的诠释,因此,在命名时就要考虑到当地文化与情感。比如宝马在中文市场中,将M3名字采用了本土化处理,以自己的发音为蓝本,将其命名为“阿尔法”(ALPHA)。中文市场中威马汽车采用“Weltmeister”(德语:冠军)的音译名称,适度结合德国汽车制造的优良传统与当代汽车科技的升级,让车名更具有时代感与科技感。
起名是企业品牌建设中不可或缺的一环,汽车品牌之间的激烈竞争,越发凸显出高质量车型起名的重要性。而在命名时要考虑深层次的文化背景、消费群体需求、整体品牌的展示形象等多个方面,才能达到愉悦的视觉、听觉和心理效应,留给消费者以深刻而难以磨灭的印象。
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